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網絡營銷,淺談新型營銷方式網絡營銷有關概念

更新時間:2018-01-04 點擊次數:356

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網絡營銷,淺談新型營銷方式網絡營銷有關概念


網絡營銷是借助現代信息技術與網絡技術實現企業營銷目標的新型營銷方式,具有極強的生命力和發展前景。網絡營銷的價值在于可以使商品從生產者到消費者的價值交換更便利、更充分、更有效。它的獨特之處在于利用網絡技術,面向特殊的網上虛擬市場,迅速完成商品交易的全過程。它的價值與特征已經深刻地影響了企業未來的生存方式。隨著信息技術的飛速發展和網絡設施的進一步改進,以及相關配套體系的逐步完善,網絡營銷將成為現代營銷的基本形式。因此,無論是傳統企業還是新興行業,開展網絡營銷都是必然的。

網絡營銷的基本特征

公平性:在網絡營銷中,所有的企業都站在同一條起跑線上。公平性只是意味給不同的公司、不同的個人提供了平等的競爭機會,但并不意味著財富分配上的平等;

虛擬性:由于互聯網使得傳統的空間概念發生變化,出現了有別于實際地理空間的虛擬空間或虛擬社會;

對稱性:在網絡營銷中,互聯性使信息的非對稱性大大減少。消費者可以從網上搜索自己想要掌握的任何信息,并能得到有關專家的適時指導;

模糊性:由于互聯網使許多人們習以為常的邊界變得模糊。其中,最顯著的是企業邊界的模糊,生產者和消費者的模糊、產品和服務的模糊;

復雜性:由于網絡營銷的模糊性,使經濟活動變得撲朔迷離,難以分辨;

壟斷性:網絡營銷的壟斷是由創造性破壞形成的壟斷,是短期存在的,因為新技術的不斷出現,會使新的壟斷者不斷取代舊的壟斷者;

多重性:在網絡營銷中,一項交易往往涉及到多重買賣關系;

快捷性:由于互聯網,使經濟活動產生了快速運行的特征,你可以訊速搜索到所需要的任何信息,對市場作出即時反應;

正反饋性:在網絡營銷中,由于信息傳遞的快捷性,人們之間產生了頻繁、迅速、劇烈的交互作用,從而形成不斷強化的正反饋機制;

全球性:由于互聯網,超越了國界和地區的限制,使得整個世界的經濟活動都緊緊聯系在一起。


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